В продолжении к предыдущему оратору, который затронул одну из самых больных тем для региональных рекламистов, хочу копнуть глубже, в саму суть проблемы и ее источник. Естественно так , как я это понимаю.
Начну вообще из далека.
Как индустрия, реклама состоялась в 60-х прошлого века. Это было золотое время рок-н-ролла, мир еще не отпустила послевоенная депрессия и народ требовал прежде всего зрелищ, т.е. развлечений. Был спрос, а предложение не заставило себя долго ждать.
Появилось много новых и на то время сумасшедших видов музыки и танцев, открылись клубы, большие магазины, промышленность оживилась на товарах народного потребления, за чем и последовала конкуренция и соответственно появилась необходимость в рекламе. Конечно реклама существовала и гораздо раньше, но я сейчас говорю именно о ее «золотой» эпохе.
Если не ошибаюсь, тогда и начали развиваться такие рекламные гиганты как Огилви & Мазер и кстати, мистер Гэллоп создал свою компанию тоже где-то в том же. Т.е. уже тогда люди поняли, что это взаимозависимые структуры.
Но я бы все-таки хотел выделить не индустрию и гигантов, а аудиторию, потребителя. Он был лоялен как никогда, он верил в то, что видел, он хотел потреблять, причем лучшее. Все это и привело к такому бурному развитию и даже к такому понятию как культура потребления, мода если хотите. Итак,приблизительно 50 лет, в мире работает «двигатель торговли», и он не просто работает, а еще и набирает обороты.
Откатимся восточнее.
Что же было в эСэСээРе? Нихера небыло.
Ну да была своя культура и тэпэ. Но ничего похожего на запад это точно.
Зато был охренительный потребительский голод.
Советским людям реклама нравилась, как нечто недоступное, красивое, качественное, импортное.
К примеру,капиталистические яркие журналы, которые разными способами попадали в руки граждан, не выкидывались, а хранились и передавались даже по наследству. Это был и голод и жажда потребления. С точки зрения тех самых капиталистов, советский рынок был голубой мечтой, ведь ни один из товаров, даже не нуждался в рекламе, вспомнить хотя бы джинсы или жевательную резинку. Только привези и расхватают все по тройной цене.
Когда рухнули все занавесы и стены, все это хлынуло в нашу страну и мы начали, нет не потреблять, а жрать и обжираться. В 90-х начал потихоньку урчать отечественный двигатель торговли. Он урчал, кашлял, но все же запустился. Т.е. как минимум 30 лет мы пропустили и быстро начали наверстывать упущенные годы, благо заграница помогла.
Мы быстро обожрались, рекламистов это забеспокоило и вспомнили про аудиторию. Оказалось, что русский человек все еще кипятит белье, чтобы отстирать пятна,а для отбеливания использует белизну и синьку. Вот и начали спрашивать народ, «кипятит» ли он и поехала по родственникам тётя Ася. Это я к тому, что мы все еще «другие» и наверно, будем такими всегда.
Есть еще один важный на мой взгляд фактор, на предмет разницы между «Ними» и «Нами».
Современный человек очень интересное существо: происходит какое-то чудовищное событие – ноль реакции. То есть реакция есть, но она где-то. Есть еще так называемое отложенное событие, отложенная оценка восприятия. «Об этом я подумаю завтра» («Унесенные ветром»).
Поясню: Ежедневно в мире, что-то случается. Катаклизмы, терракты, революции, стачки и кризисы. Мы привыкли, нас ничем уже нельзя удивить, ибо мы включили защитную реакцию. Обилие телевизионных и кино продуктов, так же привели к тому, что нас уже нельзя ни напугать не рассмешить.
Так тогда вопрос — какой должна быть реклама в России, чтобы на нее была нужная реакция?
Теперь пойдем в регионы.
Каменный век.
Копирайтеры каменными топорами высекают тексты, а клиенты за это готовы принести мяска или цветные бусы.
У нас совсем все по другому. У нас рекламный рынок развивался по другим законам, еще более извращенным и своеобразным и общество потребителей у нас другое и бизнесмены другие. Нет, мы не хуже конечно, ни в коем случае. Мы просто еще «другее» чем «другие».
Ситуация в регионах больше не может существовать в таком виде, который сейчас имеет.
Ну согласитесь, что это скоро закончится, если уже не закончилось. Надо помнить и о том, что грядет эра цифрового телевидения и во многих агентствах вообще отпадет необходимость.
Скажу честно, это напоминает послевоенную депрессию, сплошной рок-н-ролл. А значит, все в наших руках.
И это….. хватит «кипятить»!
Опрос
Loading ...
Ноя
19
Tide & кипячение
Рубрики Всякое,
Да не изменится ни чего. Пока рекламные бюджеты будут от 5 до 20 т.р. с этих денег не хватит чтобы нормально заплатить копирайтеру, оператору, звукарю и мальчику который бегал за пивом. Ну а поскольку такая оплата, то и результат соответствующий. Вот когда у тебя в руках хотя бы 300-600 т.р. вот тогда начинает гореть жопа, потому как прекрасно понимаешь что за это бабло с тебя спросят, что результат должен быть соответствующим. Нашему региону еще ОЧЕНЬ и очень далеко до таких бюджетов. Даже если какой-нибудь местный монстр типа АЯН, МАВР, ЧЕрногорский пищекомбинат… не суть, и задумается о рекламе всерьез, то делать все это будут Московские\Красноярские\Новосибирские специалисты, а нам останется кафе “Орхидея” и салон психологической помощи “Адепт” Барагоз(Цитировать)
Ай ну нинада. За 5-20 т.р. тоже спрашивают. Эторас.
Твердая Бочка(Цитировать)
Идея от бюджета не зависит никак. Этадва. Куча роликов есть и конкурсов, где все снято на мобильник и сделано на коленке. Мне кажется, если заявлять клиенту: “А вот дайте нам денег на хард и софт для сломо, мы вам заебеним, и вертолет, и пару съемочных дней на Гоа”, – ему станет грустно. Потому что он так же, как и изготовитель, живет не в Москве. И имеет бюджет пропорциональный доходам. А вот если ему в рамках этого бюджета предложат эффективную кампанию, то он… да он не только весь бюджет отдаст, но и дополнительный найдет, и будет вас рекомендовать, и благодарность не будет знать границ. А что в этом мире важнее сатисфэкшна?!
Юля, + стопицот. Sobol(Цитировать)
Дима, вот в этом смысле (только в разных масштабах) мы мало чем отличаемся от центра.
Для того чтобы тебе принесли нехуёвый бюджет, надо иметь аналогичную репутацию.
Репутация в нашем деле зарабатывается.
Репутация прямо пропорциональна профессионализму.
Профессионализм в таком случае порождает амбиции, а не наоборот.
Репутация + профессионализм + амбиции = нехуёвые бюджеты. Sobol(Цитировать)
В тебе говорит ЗАКАЗЧИК эторас.
Есть разница работать на себя или на контору. Посмотри на Чувашовские ролики (говна у него тоже хватает, но есть и шедевры по нашим деревенским меркам, и один даже взял в свою коллецию Жан Мари Бурсико) Почему? Потому что Чува работает на себя и за бабки которые взял отвечает не столько именем компании (и им тоже конечно) сколько своей жопой. Вот вам прямая мотивация.
От куда, скажите, берутся баклажанские ролики которыми щас засран весь радио эфир? От бездарей тудящихся за 3000 р. Если бы зарплата на этой должности составляла 30 т.р. этого оленя там просто не было бы. Наверное ты бы так на этом месте и осталась работать дальше, ферштейн?
Я ж не пространно тут мастурпиздю, это личный опыт.
Просто эксперемент:
Даем производителю ТЗ и говорим что бюджет 5 000 р.
Производитель делает. Следом даем то же ТЗ оглашаем бюджет в 50 000, результаты сравниваем! Этодва.
И по поводу пиздатых работ работ на коленке. Происходит это всегда одинаково: некому персонажу приходит в голову идея, ну озарило пассажира. ВСЕ! Он увлечен только своей идеей и ему срать кому и за сколько ее продавать, лишь бы она была воплощена.
Компраневу? Барагоз(Цитировать)
Престижность профессии – это немного другое. Хотя тут в точку.
А во мне говорит заказчик, который был изготовителем. И, пожалуй, именно поэтому, когда я не могу сама себе родить хорошую идею, я чуствую себя бездарность гораздо больше, чем те, кто копирайтерами никогда не был. Потому что знаю, чего идея стоит.
Успех Чувашова, на мой взгляд, немного в другом. Но здесь не об этом.
По сабжу еще хотелось бы обсудить такой парадокс: в современном мире, где есть web2.0, быстрый интернет и фриланс, индустрии, в принципе, должно стать по фигу, где территориально находится изготовитель. т.е. “профессионализм” должен начать уравниваться. Но этого не происходит. Почему? Твердая Бочка(Цитировать)
Нека Юль, не пофик. Одно дело когда у меня в студии Тимоха и я могу им рулить пока не получу желаемого результата, того результата который нужен мне, который я себе представляю. В случае же записи записи диктора дистанционно, каких сопроводиловок не пиши, а актер может увидеть это по своему, совсем не так как я и у меня нет возможности ему объяснить, показать. Мне когда наверняка надо, я делаю демо своим голосом и это тоже не всегда срабатывает. Ну это что касаемо конкретно работы со звуком, есть же еще полиграфия, наружка, (вот тут, кстати, должно быть вообще просто) видео. Барагоз(Цитировать)
Ну так эта, Дим, ч0-каво… Делали ведь монструозам неместные, Аяну в Крае кокашке сочинили, за бабло. Мы лучшее могем, если за бабло.
Насчет избирательности. Мы (мы же рекламу делаем) предлагаем всем клиентам несколько вариантов развития событий после первой встречи, каким бы клиент ни был. Маленькая козявочка с годовым бюджетом в 50-70 рублей может заказать ролик на 40 и покататься неделю, и будет козявке больше счастья, чем от говнослайда без идеи и двух месяцев ротации. Но! Стремиться надо к тому, чтобы любой ролик попадал в портфолио. И думать об этом еще на этапе переговоров. Еще бы получалось так… thickwick(Цитировать)
Все смешалось в доме Облонских..(с)
Согласна и с Барагозом и с Твердовым, так как это вроде одно и тоже.Два вполне профессиональных человека хотят больше денег.
Если бы местные РА занимались собственным продвижением профессионально , дальновидно и вдумчиво, то может бы у них было больше денег от крупных заказчиков. Фая(Цитировать)
Горькая правда в том, что, в принципе, у “местных” РА есть “потолок”, который всем нам скоро и придет.
А это значит: либо мыслить шире, либо глядеть дальше!
Либо мы перерастем этот регион – либо он “зарасет” нас! Либо выходить на заказчиков из “ВНЕ”, либо стогнироваться на месте! Natale(Цитировать)
Друг Аркадий, не говори красиво — говори правильно (с) Барагоз(Цитировать)
Наташа! Ну ё же блин моё!
СтАгнация. Это застой, отсутсвие развития.
Слово не предусматривает постфикса -ся, возвращающего действие на себя. Ты и так о себе говоришь.
И это уже не провокация. Это отвал башки.
Здесь так все было хорошо,
что все, спасибо, я пошел. (с) В. Вишневский Твердая Бочка(Цитировать)
Наверное, последний мой комментарий из “ВНЕ”. Поведусь на прАвАкАцию.
Борьба интеллекта с воинствующей серостью всегда была неравной. Ибо серость эту можно победить ТОЛЬКО будучи приверженцем принципов личного насилия, насильственной стерилизации и “нет человека- нет проблемы”.А это интеллектуалам,обычно,чуждо, к сожалению.
Когда в “эфир космического пространства” с энтузиазмом дикаря, прочитавшего свою первую книжку, запускаются пЁрлы “всколыхнувшегося зеркала сознания” мне становится страшно. Единственное, что меня радует, что эти люди не учат моих детей. И то, что я очень сильная, и смогу дать сдачи.
Наташа, если Вы прочитали словарь и хотите произвести впечатление, будьте внимательны в употреблении сложных слов, речевые и смысловые ошибки у журналиста оскорбляют читателя. И открою Вам секрет, как проверяется оригинальность текста в век Интернета: берешь самое сбалансированное предложение и вводишь его в поисковую строку Яндекса. И сразу вываливается статья из АиФ 2007 года из которой Вы надергали цитат без ссылки на автора, кавычек и значков копирайта- это непрофессионально.
Не трудитесь отвечать, ибо моему сознанию уже пришёл “потолок”. Вы меня победили. Фая(Цитировать)